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图片背后有大生意,百亿美元独角兽Pinterest再获1.5

2020-06-26 20:28:40 来源:咨询生活 浏览:467次
图片背后有大生意,百亿美元独角兽Pinterest再获1.5
A portrait of the Pinterest logo in Ventura, California December 21, 2013. REUTERS/Eric Thayer- RTX17GXP

美国独角兽俱乐部有超过百名成员,但估值在百亿美元之上的只有 8 家,图片共享网站 Pinterest 就是其中之一。

据 Techcrunch 报导 ,Pinterest 宣布完成新一轮 1.5 亿美元融资,融资后估值达 123 亿美元。这笔融资主要来自当前投资人,包括风投公司 Andreessen Horowitz 和投资银行高盛。Pinterest 上一笔融资是在 2015 年 4 月,当时的融资金额为 3.67 亿美元,估值达 111 亿美元。

离上一笔融资有两年多了,Pinterest 的估值上涨似乎有些不如预期。Pinterest 的一名代表表示,这一估值并不意味着公司正处于下行轨道,因为它的用户基数仍在成长。不过随着时间的推移,公司的盈利点可能会有所改变,但 Pinterest 始终希望能够在图像辨识和视觉搜寻方面变得更加专业化,因此新一轮的融资将用于投资视觉搜寻技术,并用于促进非美国市场的产品在地化。

Pinterest 成立于 2010 年,是一款视觉话搜寻工具,也是一个图片社群应用。截至今年 4 月,这家位于旧金山的公司月活跃用户超过 1.75 亿,其中 60% 的用户来自非美国地区。关于这家公司,之前媒体曾经进行过多番报导,比如 《Pinterest 扩张的秘密》。

Pinterest 主要有两种盈利模式:联合行销和付费广告。联合行销是指商家在 Pinterest 图片中植入网站连结,当用户点击相关图片上的 “visit site”,就可以跳转至商家网站进行购物,Pinterest 从中获得销售分润。

另一类付费广告推出于 2014 年,特色是“推荐钉”功能,这是一种广告竞价模式。比如,在关键词广告搜寻功能中,关键词被依据主题归类到不同的组中,广告客户可以根据关键字优先级出价。另外,还推出了基于 Feed 资讯流的 ShopPing 购物广告。客户不必推出新的广告创意,ShopPing 会直接从广告客户的 Feed 中提取单独的 Pin 作为广告,而且这种广告可以根据商品库存状态进行动态更新。

面对大型品牌广告主,图片广告展示按照 CPM约收费 30-40 美元;对于小型企业,只有当其广告被点击时,广告主才需要付费。据 Techcrunch 报导 ,数据显示,2016 年 Pinterest 的广告业务营收预计为 5 亿美元。目前,Etsy、Gap、Dell 等品牌商都在 Pinterest 上开通了官方认证帐号。

当用户出于好奇心在这里浏览各类美图,并希望获得发现新想法时,Pinterest 会在用户发现新东西时及时发现他们的购物意向以及购物潜力,比如用户对于一双鞋子图片或者某类图片的关注。Pinterest 能够追蹤用户的整个购物过程,甚至能够推动他们的购物行为。

今年 2 月初,Pinterest 推出了多项新的图片搜寻功能,以提高网站的图片搜寻能力。在众多新功能中,Lens 是比较重要的一个。在这款视觉搜寻工具之前,当用户想要搜寻一些创意或者想法时,往往习惯于将其浓缩成某些关键词,但有时候关键词并不合适。毕竟,很多时候用户甚至不知道自己想要搜寻什幺,直到看到具体实物的那一刻。

图片背后有大生意,百亿美元独角兽Pinterest再获1.5
图片来自 Pinterest 官网

Lens 想要解决的正是这个问题。它藉助机器视觉技术,可以检测现实世界中的各类物体、识别出照片中的产品、动物等,使得用户可以搜寻任何相关的东西。这项新的搜寻工具,使得其图片搜寻的优势更加突出,能够吸引那些对创意和产品有模糊想法,但没有具体概念的用户,同时有助于提高其广告收入,增加新的变现途径。

Pinterest 曾经表示,公司的成长潜力取决于它能否改进产品,以便提供符合用户兴趣、激发用户灵感的图片。不过,Pinterest 的主要目标是通过兴趣吸引客户,而非交友,因此它的成长速度和其他图片社群媒体相比并没有太大优势。目前,Snap 的日活跃用户数量为 1.58 亿,而 Facebook 旗下的 Instagram 目前已经有 7 亿用户。

同时,随着几家社群平台纷纷推出图像辨识,Pinterest 的压力正变得越来越大。比如,Google 上个月上市了一款智慧型手机摄影镜头的图像辨识工具,Snap 也推出了一种新的广告生态系统的签到服务。

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