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奥美广告创意哪里来?副总张裕昌好想法靠笔记

2020-07-01 14:11:20 来源:现代小米 浏览:138次
奥美广告创意哪里来?副总张裕昌好想法靠笔记

在我的人生中,电影是生命,音乐是灵魂,阅读是真理,旅行与运动是信仰。电影、音乐、阅读、运动给予我非常多的感动,滋养了我的人生。

打从小学某一天,我想学钢琴,妈妈却带我去报名救国团写作班那时起,我的人生开始有了非常不一样的转变,童年的写作训练令我在人生任何阶段都未曾停止使用文字抒发感想或描述自己的观点。

目前除了本业之外,我也替杂誌写专栏,我会随身携带笔电,有灵感、有想法、有感触就写,成为专栏的素材。

据我记得,国小我就自行将爷爷书架上的中国四大奇书给一一读完,当然那时候很多都看不懂,不过对我往后的影响相当大。

高中时,我对电影产生了狂热的喜爱,并从中获得莫大乐趣,同时也狂K金庸武侠小说,甚至── 说来惭愧,读金庸小说还读到留级。

老实说,要找到像我一样对金庸每部武侠小说倒背如流的人,应该没几个。工作也是,我的第一份工作是在金石堂音乐部,当时的我没有亮眼的学历,经历也只有学生时期参与社团的经验,但我拥有一个别人没有的专长。

我对台湾及西洋流行音乐发展了若指掌,我分析得出来哪些歌手及乐团会红、会卖座,有多少市场价值,该下多少单,因为我对这个领域下过苦功,旁人难以企及,后来我顺利得到这个职务,也奠定日后朝Tower Records及Blockbuster相关领域发展的基础。

任何笔记的前提:先理解

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世纪奥美公关重视每位员工的想法与做法,尊重每个人不同的工作、生活方式。

随着3C产品的种类与功能越来越多,我也越来越少用到纸和笔,生活里最常用的记事工具是Google Keep、Evernote,我很少手写作笔记,除了工作性质所致,也和我的成长经验有关。

我从小就很杂学,所以在主流的体制内,不算很用功的学生,可想而知,功课也不会太好。我曾想过自己功课之所以不如成绩优秀的同学,是不是因为我没有像他们一样认真作笔记?

因此,进了大学,大一上学期可说是我这辈子最认真作笔记的时候,记得那时上课我认真写笔记,却完全无法专心听讲,因为再怎幺振笔疾书都始终跟不上老师的语速,当老师已经在讲下一段时,我还忙着记录前面这一段,因此我的笔记总是东漏西漏、处处空白,下课还要借同学的来对照,补写漏听的部分,就这样抄了一学期笔记,结论是发现:自己实在不是写笔记的料。

深知自己不擅长即时记录这点,让我往后在工作上养成了一种习惯,就是先全神贯注聆听对方说话的内容,等全部听完再加以统整、沉澱,筛选归纳出几个客户方关注的焦点,最后产出结论与行动方案,这也成为我得以顺利推展工作的关键。

毕竟人脑不是万能,难以全面记忆,且不免有漏失的地方。然而随着数位工具越来越发达, 现今录音工具普及, 可丝毫不费力地全程记录,对我的工作帮助很大。

画图是整理思绪的过程

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张裕昌重视员工平常做事、做人与顾客应对中日常工作的态度,也帮助他们往更好、更正面的方向去发展。

目前我的工作需要时常带领团队向客户提案、简报、沟通, 这时我会开启Evernote录音功能,会议中的重点摘录就以Google Keep处理。

由于我的团队成员会作笔记、也会作会议纪录,因此,对我来说,工作的重点已不在于「记录」,而在「回应」,过程中,我必须很专注地聆听客户的意见与需求,才能给予相对的回应。

每到年底,我会规划未来一年的工作计画,如何培育团队成员?如何达成团队工作目标,如何经营既有品牌并开发新客户?这些项目不见得会用写的,更可能是透过涂鸦或画组织图的方式表现。

通常有两种方式可以协助我思考,一是画画,不管是涂鸦或鬼画符都可,我算是图像型思考的人,透过画图可以釐清思绪,发想创意,况且我画技不佳,画得很难看,往往只有我自己看得懂,别人完全看不懂我在画什幺,所以也不需要隐藏起来,担心尚处于秘密阶段的计画被别人看穿。

画图是我整理思绪的过程,协助将粗略的想法更有条理地呈现在实务上,画完图后我对明年工作就能建构出大致的轮廓。

自从10年前我开始使用手写输入后,就不再用纸笔画图了,改画在电脑里,电脑的好处是画过的东西可以集中存在同一个资料夹,保存和寻找都很方便,以前我画过的纸张或笔记本,经常遗失,东一张西一张的,常不知丢到哪儿去了,改用电脑后储存就不会有找不到的困扰,所以现在我的资料很少会不见。

除了画画,另一个帮助我思考的方式是讲出来,我会找人听我讲,讲着讲着如果到某个地方卡住了,就表示这个地方有问题,需针对此处再深入思考、釐清。

因为我每天要处理的业务很多,所以相对的笔记越简单越好。对我来说,有用的笔记不是写得密密麻麻那种,就像我大一写的、看起来很厉害的笔记,实际上却没什幺帮助,虽然是自己亲笔所写,感觉却很陌生;反而平常随手涂抹的纸片,日后不经意翻到,事情的前因后果却记得很清楚。

也因此,提纲挈领式摘录是我最常用的笔记方式,用一句简短的话记录我当下的想法,成为日后提案的主题。

3招教你将想法 化转为行动方案

1.先全神贯注聆听,等全部听完再加以统整、沉澱。

2.用提纲挈领式的简短一句话摘录重点。

3. 透过画图可以釐清思绪,发想创意。

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